Organización y gestión de la empresa informativa

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Introducción     

Parte I
Conceptos generales

Capítulo 1
Concepto y evolución de la empresa Informativa     
Javier Galán

1.1. Origen y desarrollo de las empresas informativas     
1.1.1. Organización en torno a la imprenta
1.1.2. Factores políticos
1.1.3. Irrupción de la publicidad     
1.1.4. El advenimiento de la televisión     

1.2. Elementos constituyentes de las empresas     
1.2.1. La misión de las empresas     
1.2.2. Fines y estrategias

1.3. Peculiaridades de las empresas informativas
1.3.1. Comercialización frente a servicio     
1.3.2. Los recursos humanos
1.3.3. Máxima caducidad del producto
1.3.4. Dos mercados

1.4. Estructuración de las empresas informativas     
1.4.1. Elaboración y plasmación de los mensajes
1.4.2. Comercialización de los productos     

Capítulo 2
Organización de la empresa informativa
José Fernández-Beaumont

2.1. Organización     
2.2. El principio de la división del trabajo en las empresas informativas     

2.3. Organización formal e informal     
2.3.1. Organización formal     
2.3.2. Organización informal     

2.4. Niveles de organización     
2.5. El organigrama de las empresas informativas     
2.6. Organización interna     
2.7. Nuevos modelos de organización en las empresas informativas
2.8. Tendencias asociadas a la organización de empresas informativas     

Capítulo 3
Gestión de los recursos humanos en la empresa informativa
Javier Galán

Capítulo 4
Estructura multimedia de la empresa Informativa
José Fernández-Beaumont

4.1. El contexto de aparición de los grupos     
4.1.1. La convergencia económica
4.1.2. Concentración de medios     
4.1.3. Grupos transnacionales de comunicación     
4.1.4 Economías de Escala
4.1.5. Estrategia de actuación de los grupos multimedia         
4.1.6. Conglomerados mundiales             
4.1.7. Estrategias en la formación de los grupos         
4.1.8. Grupos y estructura económica     

4.2. La concentración: tipología X consecuencias     
4.2.1. Tipos de concentración         
4.2.2. Consecuencias de las concentraciones     
4.2.3. Control de las concentraciones         

4.3. Experiencias Y tendencias en la formación de grupos     
4.3.1. Evolución y consecuencias     
4.3.2. El asalto a Internet

4.4. Grupos y empresas multimedia en España     
4.4.1. Origen, razones Y estructura de los grupos     
4.4.2. Estructura de los grupos españoles     
4.4.3. Tipología de los grupos de comunicación españoles     

4.5. El multiproducto y su comercialización     
4.5.1. Leyes de la convergencia y del multiproducto
4.5.2. El multiproducto aplicado al audiovisual
4.6. La experiencia de algunas redacciones multimedia    

Parte II
Comercialización

Capítulo 5
Comercialización del producto de la empresa informativa
Luis José Garcia

5.1. El producto informativo     
5.1.1. El servicio del producto informativo     
5.1.2. El producto formal: materialización, industrialización, comercialización     
5.1.3. El producto formal de la empresa informativa: características         
5.1.4. Las relaciones comerciales en la empresa informativa         
5.1.5. Productos informativos de prensa         
5.1.6. Productos informativos audiovisuales     

5.2. El mercado de la publicidad     
5.2.1. El proceso de la información en el sistema social
5.2.2. El producto final de la empresa informativa
5.2.3 Públicos consumidores y usuarios de la comunicación

5.3. Elementos que complementan a la información como producto     
5.3.1. Producto y calidad     
5.3.2. La valoración del producto informativo: valoraciones cuantitativas     
5.3.3. La valoración del producto informativo: valoraciones cualitativas    

Capítulo 6
Ingresos y gastos en la empresa informativa     
Guadalupe Aguado

6.1. Ingresos por venta a los destinatarios. Fijación de precios 
      
6.2. Ingresos por publicidad. Fijación de precios     
6.2.1. Fijación de tarifas publicitarias     
6.2.2. Coste por contacto y coste por millar     
  
6.3. Ingresos varios         
6.4. Ingresos en la empresa de prensa     
6.5. Ingresos en la empresa de radio     
6.6. Ingresos en la empresa de televisión     
6.7. Gastos de la empresa de prensa         
6.8. Gastos de la empresa de radio
6.9. Gastos de la empresa de televisión 
      
Capítulo 7
Distribución y promoción del producto informativo     
Luis José Garcia

7.1. La distribución informativa     
7.1.1. Notas que caracterizan a la distribución informativa     
7.1.2. Elementos de la distribución informativa     
7.1.3. Estrategias y gestión de recursos para la distribución     
7.1.4. Distribución informativa en prensa     
7.1.5. Distribución informativa en radio y televisión

7.2. La promoción de los productos informativos. Promoción de ventas y promoción de publicidad     
7.2.1. Promoción de ventas     
7.2.2. Estrategias de promoción de ventas según los medios informativos     
7.2.3. Promoción de publicidad    

Parte III
Estructura del mercado informativo

Capítulo 8
El mercado publicitario     
Luis José Garcia

8.1. Medios publicitario convencionales y no convencionales     
8.1.1. Medios publicitanos convencionales     
8.1.2. Medios publicitarios no convencionales     
8.1.3. Características de los medios publicitarios convencionales

8.2. Inserciones publicitarias     
8.2.1. Modalidades de inserción en medios de comunicación
8.2.2. Las tarifas publicitarias     

8.3. Regulación de la publicidad en medios de comunicación     
8.3.1. La Ley General de Publicidad     
8.3.2. La Directiva de Televisión sin Fronteras

8.4. El anunciante
8.4.1. Concepto de anunciante
8.4.2. El anunciante desde el Derecho de la Publicidad     

8.5. La planificación de medios     
8.5.1. Componentes básicos de un plan de medios
8.5.2. Conceptos y terminología en planificación de medios
8.5.3. La investigación de medios         

Capítulo 9
El mercado de la prensa     
Javier Galán

9.1. El mercado de los diarios
9.1.1. El mercado de los diarios en el mundo     
9.1.2. La difusión de diarios en los países de la Unión Europea     
9.1.3. El mercado de los diarios en España
9.2. Diarios gratuitos     
9.2.1. Origen y desarrollo     
9.2.2. Características de los gratuitos     
9.2.3. Gratuidad frente a pago

9.3. Suplementos     
9.4. Revistas     

Capítulo 10
El mercado de la televisión     
José Fernández-Beaumont

10.1. Estructura del mercado audiovisual
10.1.1. Qué entendemos por mercado audiovisual
10.1.2. Sujetos del mercado audiovisual
10.1.3. Rasgos propios del mercado audiovisual
10.1.4. Clasificación     
10.1.5. Relaciones comerciales
10.1.6. Elementos del mercado audiovisual

10.2. Orígenes y desarrollo del mercado audiovisual
10.2.1. El audiovisual al servicio de la industria (1928-1950)     
10.2.2. Implantación como medio de comunicación de masas (1950-1960)     
10.2.3. Universalización de las audiencias (1960-1975)     
10.2.4. Liberalización y desregulación (1975-1985)     
10.2.5. Especialización (1985-2004)     
10.2.6. Convergencia tecnológica y era de Internet (desde 2004)     

10.3. Características del mercado audiovisual     
10.3.1. La regulación     
10.3.2. Modelos de mercado audiovisual: abierto público y privado y de pago     
10.3.3. La televisión en abierto: pública y privada. Transición hacia la TDT
10.3.4. Desarrollo de la TDT
10.3.5. La televisión de pago: satélite, cable, televisión-IP, televisión terrestre     
10.3.6. Nuevas ofertas comerciales y evolución de precios     
10.3.7. Los medios emergentes unidos a la televisión     

10.4. La producción audiovisual     
10.4.1. Gestión de derechos audiovisuales     
10.4.2. Agentes y procesos     
10.4.3. Sistemas de producción para el mercado audiovisual
10.4.4. Programación
10.4.5. La publicidad en televisión     

Capítulo 11
El mercado de la radio     
Luis José Carda

11.1. Estructura del mercado radiofónico     

11.2. El reto de la digitalización     
11.2.1. Evolución de la radio en el contexto comunicativo
11.2.2. La radio en la sociedad de la información     
11.3 El mercado de la audiencia
11.3.1 La oferta radiofónica
11.3.2. El consumo radiofónico. Audiencia, perfiles, penetración, tiempo de escucha
11.3.3. La investigación de audiencias     

11.4 El mercado de la publicidad     
11.4.1. La inversión publicitaria en radio
11.4.2. Nuevos ámbitos radiofónicos para la publicidad

Capítulo 12
Medios digitales de información periodistica     
Guadalupe Aguado

12.1. La prensa online en el mercado informativo     
12.1.1. Los primeros pasos de la prensa online     
12.1.2. Características del periodismo online que influyen en el modelo de negocio
12.1.3. Gestión de contenidos     
12.1.4. Modelos de financiación: gratuidad y pago por contenidos     

12.2. La radio en Internet

12.3. La televisión en el entorno multimedia     
14.3.1. Televisión por Internet     
14.3.2. Televisión móvil

12.4. La publicidad online como modelo de financiación
12.4.1. Características de la publicidad online
12.4.2. Modelos de facturación publicitaria
12.4.3. Gestión de la publicidad en medios online

12.5. Controles de difusión y audiencia en medios electrónicos     
12.5.1. Metodologías de medición
12.5.2. Herramientas de medida
12.5.3. Terminología y delimitación de conceptos     
12.6. Weblogs     

Capítulo 13
Las agencias de información periodística
Javier Galán

13.1. Actual configuración del mercado de las agencias     
13.1.1. Las grandes agencias mundiales
13.1.2. Las agencias españolas     

13.2. Características del mercado
13.3. Peculiaridades del producto     
13.4. Distribución y comercialización     
13.5. Perspectivas y retos de futuro    

Parte IV
Márketing

Capítulo 14
Difusión informativa: sistemas de verificación y justificación
Guadalupe Aguado

14.1. Conceptos de tirada y difusión     
14.2. Antecedentes históricos de la verificación de tirada y difusión de prensa
14.2.1. El impuesto del timbre
14.2.2. El Registro de la Contribución Industrial

14.3. Entidades de verificación
14.3.1. Orígenes y expansión de los organismos de verificación     
14.3.2. Audit Bureau of Circulations (ABe)
14.3.3. Federación Internacional de Oficinas de Justificaciónde la Difusión (IFABe)     
14.3.4. Orígenes de la verificación de prensa en España: de la OJD  a Información y Control de Publicaciones     

14.4. Evolución terminológica y conceptual de la difusión de prensa     
14.4.1. Evolución de la prensa de difusión pagada     
14.4.2. Evolución de la prensa gratuita
14.4.3. Verificación de la difusión en medios electrónicos    

Capítulo 15
Audiencias: sistemas de medición
Guadalupe Aguado

15.1. Concepto de audiencia     
15.2. Evolución de la medición de audiencias     

15.3. Sistemas de medición de audiencias
15.3.1. La encuesta en la medición de audiencias     
15.3.2. El panel de audiencia     
15.3.3. El método coincidental     
15.3.4. El audímetro

15.4. Metodologías de medición     
154.1. Estudios monográficos, multimedia y medio-productos     
15.4.2. Metodología basada en el reconocimiento     
15.4.3. Metodología basada en el recuerdo
15.4.4. Metodología de la audiencia de ayer por primera vez
15.4.5. Metodología de la frecuencia de lectura
15.4.6. OtroS indicadores de audiencia de carácter cualitativo
  
15.5. Estudios de medios en España
15.5.1. Estudio General de Medios (EGM)     
15.5.2. Estudio General de Audiencias (EGA)     
15.5.3. Taylor Nelson Sofres (TNS)    

Capítulo 16
Marketing informativo y planificación estratégica     
Guadalupe Aguado

16.1. Concepto de márketing
16.2. Márketing estratégico Y márketing operativo

16.3. El plan estratégico de márketing
16.3.1. Misión y objetivos
16.3.2. Información básica sobre el mercado             
16.3.3. Análisis de la competencia
16.3.4. Estrategias     
16.3.5. Posicionamiento en el mercado     
16.3.6. El plan de acción     

16.4. Márketing operativo         
16.4.1. El producto         
16.4.2. Fijación de precios
16.4.3. Distribución     
16.4.4. Comunicación        

Bibliografía